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在广告公司行业中，做商标设计创意和设计应该已经是品牌设计的家常便饭，但是，你发现没有？大街上有N多的商标设计，要么人云疑云，毫无创意，为设计而设计，要么答非所问，风马牛不相及，不兼容，要么毫美感可言。如何创意设计一款有用的商标设计，记着，是有用的商标设计，我认为这是一品牌商标设计最基础的条件。
我认为，做一个商标设计，首先，要有用，没用的商标设计，是浪费客户的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是商标设计的大忌。
这么多年的策划生涯，商标设计是为品牌服务的这一最基本的理念容不得半点走失，我总结了设计一个商标设计的三大原则：
即：有内涵，有创意，有美感
其一，有内涵，这是一个商标设计存在的前提，什么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的商标设计，相信不能为品牌带来任何益处；有内涵，并不是你要经过N多的语言来解释才能让消费者明白，我这商标设计代表的是什么内涵，真正好的商标设计，只要一二句话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一个品牌商标设计的基本原则。因此，如果有一天，客户在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个商标设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这样的商标设计，我相信是很难轻松完成的。
其二，有创意，这是一个优秀商标设计的必要条件。真正优秀的商标设计，一定会有其商标设计的创意点融合在里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，世界上这么多知名的品牌，你看他们的商标设计这么简单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多数的知名品牌的商标设计，其实都很简单，很朴素，没有多少创意性可言，但是有二点，不过你不要忘了，第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是代表着潮流，也就是说，商标设计的创意其实是很有时代性的，随着时间的推移而有不同的创意表现方式。第二，现在已经成名的商标设计，他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力的品牌，那是一件十分风险的事情。
作为想设计商标设计的品牌，我相信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的创意，一定是更难。有创意的商标设计，有助于加深品牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产品的消费认可。
商标设计的创意有很多种，这个我们可另文阐述，但终结一条，有创意的商标设计一定不是为了商标设计而商标设计，与其放上那些雷同的形状、那些雷同的形式，不如不要商标设计，反而更容易消费记忆。
其三，有美感。美感的要求，我认为是第三层次的，如果满足了前面二条，美感的要求只不过是一种锦上添花，但反过来，有美感的商标设计，并不一定适合某一个品牌，更不是一个优秀商标设计的必须条件。当然有一种商标设计例外，那就是当装饰符号使用的商标设计，他不求帮助记忆品牌，只需要能够衬拖广告画面的美感即可，它可以被当成商标设计，也可以不是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。
因此美感，只是商标设计的一个额外要求。
