商业画册设计中元素流初探和经营策略

画册的设计艺术起源于西方，随着西方工业革命的发展而发展，并逐步被引入我国。而丰子恺及鲁迅则为画册设计艺术在国内的先驱者，当时还仅限于文章的刊录及封面的设计，随后更多能见的是图画艺术类书籍，而用在企业类的宣传画册设计还在我国改革开发的发展后，这门艺术才逐渐普及。既然是西方传入的艺术，特别是西方商业画册设计对我国的商业艺术设计影响深远。

同样，VI艺术也是从西方传入我国，VI是一种方法，主要是针对独立的商业团体或者是政府部门进行形象包装的方式。在西方的商业画册设计中，我们能明显的感到VI的深远影响。

商业画册设计必然有着深刻的VI烙印，因此优秀的画册设计师，对于商业画册设计的把握，必然有很大权重是建立在对VI体系了解的基础上的。而从画册的设计风格上演绎，琳琅满目的VI系统对不同的企业或单位来说，在中国已经很难归总到某种风格上来，对于画册风格的讨论和研究是一个长时间的课题。

为了能更好的传达和研究画册的设计，总结积累我们在设计过程中碰到的种种难题，对于在设计中对不同风格的把握，我只能用“元素”两个字来概括。商业设计中，很大程度上会对企业的识别性要求较高，因此元素的把握选择与应用将是未来商业设计中最重要的环节之一。

元素的差别直接决定了单个品牌的差别，元素的品质直接决定了品牌在视觉感官上的品质。因此，诸如图片品质不高亦或是摄影本身就存在问题，会直接导致品牌视觉品质下降。而在商业艺术设计中，很多地方会使用到图片，特别是画册设计当中，图片占了很重要的部分。对元素没有要求直接会导致整体品牌包装效果的下降，因此，要做高品质的画册会涉及到很多工作，诸如品牌原先的VI是否存在缺陷等等。

说点道听途说的，听说很多设计师宁愿做LOGO，而不愿意做画册。我分析有几个愿意，其实是画册的设计中，对VIS的应用需要更加灵活，对于元素的把握性和综合考量要更全面；其次是很多企业的VIS本身存在不少问题，特别是很多企业在初期只设计了LOGO本身，对LOGO的延展性和企业本身的视觉元素来说，没有给最初设计LOGO的设计师充分的时间去延展，或者根本就不去考虑而导致在设计画册时，诸多问题就出现了，需要再次额外的补课；再次就是设计师本要做好稍高一次要求的画册设计，就需要对行业、营销、摄影等诸多领域都有所涉及甚至比企业本身有更高层次的认识，这对相当一部分设计师来说还是存在一定难度的。

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